The Marketing strategy of the Manufaktura brand
| Thesis title: | Marketingová strategie značky Manufaktura |
|---|---|
| Author: | Koldová, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii značky Manufaktura, která působí na trhu kosmetických výrobků. Práce se zaměřuje na konkurenci, změny nákupního chování během pandemie COVID-19 a shrnuje nejnovější trendy v oblasti kosmetiky. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum mezi spotřebiteli kosmetických výrobků v České republice. Závěr práce obsahuje kritické zhodnocení současné strategie značky a shrnutí doporučení, která vyplývají z vývoje na trhu a vypracovaného výzkumu. |
| Keywords: | marketing; Manufaktura; značka; kosmetické výrobky; Český národní podnik s.r.o. |
| Thesis title: | The Marketing strategy of the Manufaktura brand |
|---|---|
| Author: | Koldová, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis analyzes the current marketing strategy of the Manufaktura brand which operates in the cosmetic products market. The paper focuses on competition and changes in shopping behavior during the COVID-19 pandemic. It also summarizes the latest trends in cosmetics. Part of the work is a quantitative research that targeted consumers of cosmetic products in the Czech Republic. The conclusion contains a critical evaluation of the current brand strategy and a summary of recommendations that resulted from market developments and the research itself. |
| Keywords: | marketing; brand; cosmetic products; Manufaktura; Český národní podnik s.r.o. |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 6. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2021 |
| Date of defense: | 10. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73478/podrobnosti |