Promotional products of the Pilsner Urquell brand
| Thesis title: | Reklamní předměty značky Pilsner Urquell |
|---|---|
| Author: | Moravcová, Nikol |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Procházka, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce na téma „Reklamní předměty značky Pilsner Urquell“ je kriticky zhodnotit současný stav reklamních předmětů značky Pilsner Urquell jakožto lídra v pivním průmyslu a na základě vlastního výzkumu navrhnout možná zlepšení. Literární rešerše diskutuje, jaké jsou možnosti využití a význam reklamních předmětů, jejich produkce, distribuce, na jaké cílové skupiny je možné se zaměřit a jaké je jejich vnímání předmětů. Praktická část je zaměřena na společnost Plzeňský Prazdroj, konkrétně pak značku Pilsner Urquell. Pro naplnění cíle je využit výzkum metodou focus group doplněný mystery shoppingem a analýzou sekundárních dat získaných od společnosti Plzeňský Prazdroj či dostupných veřejně. Závěrem jsou navržena opatření pro vylepšení nabídky i prezentace reklamních předmětů značky. |
| Keywords: | alkohol marketing; focus group; podpora prodeje; Reklamní předměty |
| Thesis title: | Promotional products of the Pilsner Urquell brand |
|---|---|
| Author: | Moravcová, Nikol |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Procházka, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis on the topic of “Promotional products of the Pilsner Urquell brand” is the critical evaluation of the current offer of Pilsner Urquell´s promotional products and suggestion of improvements based on research. The literature review discusses the possible uses and the importance of the promotional products as well as their production, distribution, identification of the taget groups and their perception of the promotional products. The practical part focuses on the Plzeňský Prazdroj company, specifically the Pilsner Urquell brand. To fulfill the aim of this thesis, the focus group research method was used, along with mystery shopping and analysis of secondary data, which were either shared by Plzeňský Prazdroj or publicly available. Finally, measures are suggested to improve the offer and presentation of the brand’s promotional items. |
| Keywords: | alcohol marketing; focus group; Promotional products; sales support |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 12. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2021 |
| Date of defense: | 8. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/72664/podrobnosti |