Extension of the "Mentos" brand to the chewing gum category on the Czech market
| Thesis title: | Rozšíření značky "Mentos" do kategorie žvýkaček na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Krenkel, David |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Vokáč, Matěj |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je věnována rozšíření značky "Mentos" do kategorie žvýkaček na českém trhu. Cílem práce je analyzovat úspěšnost rozšíření značky "Mentos" do žvýkačkové kategorie a navrhnout vylepšení marketingové strategie značky. Teoretická část práce se nejdříve zabývá teorií značky a její hodnoty a následně samotnou strategií rozšíření značky. Poté se práce věnuje situační analýze značky "Mentos" na trhu žvýkaček České republiky. Pro samotný návrh vylepšení marketingové strategie byl proveden kvalitativní a kvantitativní výzkum. Výsledkem práce je návrh zlepšení marketingové strategie značky, který je založen na závěrech výzkumů a byl navržen na budoucí tři roky. |
| Keywords: | značka; hodnota značky; rozšíření značky; pozice značky |
| Thesis title: | Extension of the "Mentos" brand to the chewing gum category on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Krenkel, David |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Vokáč, Matěj |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis is devoted to the extension of the "Mentos" brand to the chewing gum category on the Czech market. The aim of this work is to analyze the success rate of the "Mentos" brand extension to the chewing gum category and propose improvements to the brand's marketing strategy. The theoretical part describes the theory of the brand and its value, following up with the strategy of brand extension. Moreover, the work deals with a situation analysis of the brand "Mentos" on the Czech chewing gum market. For the proposal of marketing, a strategy improvement was deducted from extensive qualitative and quantitative research. The result of the diploma is a proposal to improve brands' marketing strategy, which has been designed for the next three years. |
| Keywords: | brand positioning; brand; brand value; brand extension |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 9. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2021 |
| Date of defense: | 8. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74105/podrobnosti |