Marketing strategy of the MANA company
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti MANA |
|---|---|
| Author: | Halounková, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou strategii společnosti MANA a pomocí analýz a marketingového výzkumu navrhnout možnosti pro její zlepšení. V první části práce jsou definovány podstatné marketingové pojmy, které jsou v části druhé aplikovány na vybranou společnost. Provedla jsem analýzu marketingového mixu, SWOT analýzu a konkurenční analýzu. Dále jsem okomentovala jednotlivé marketingové a komerční komunikace, kterými se společnost v současnosti snaží oslovit zákazníky. V poslední části je nejprve představena metodika a struktura marketingového výzkumu v podobě dotazníkového šetření a dále jsou vyhodnoceny jeho výsledky a stanovené hypotézy. Nakonec jsou na základě provedených analýz a výzkumu předložena doporučení, která by mohla v budoucnu přispět k účinnější marketingové strategii společnosti MANA. |
| Keywords: | marketingový mix; marketingové a komerční komunikace; MANA; SWOT analýza; dotazníkové šetření |
| Thesis title: | Marketing strategy of the MANA company |
|---|---|
| Author: | Halounková, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing strategy of the MANA company and suggest recommendations for its improvement by using different analyses and marketing survey. The first part of the thesis is devoted to the definitions of crucial marketing terms which are applied to the chosen company in the second part. I conducted an analysis of a marketing mix, a SWOT analysis, and a competitor analysis. I also described individual marketing and commercial communications which are implemented nowadays to attract customers. The methodology and the structure of the marketing survey in the form of a questionnaire is presented in the last part of this work as well as the evaluation of the survey and of the set hypotheses. Finally, suggestions which could contribute to more effective marketing strategy of the MANA company are presented based on both conducted analyses, and the survey. |
| Keywords: | MANA; SWOT analysis; questionnaire survey ; marketing mix ; marketing and commercial communications |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 9. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2021 |
| Date of defense: | 9. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74021/podrobnosti |