Marketing strategy of a shopping centre
| Thesis title: | Marketingová strategie obchodního centra |
|---|---|
| Author: | Kejřová, Vendula |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Mokrejšová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce, jejíž tématem je Marketingová strategie obchodního centra, je na základě vlastního výzkumu zhodnotit stávající marketingovou strategii obchodního centra Forum Ústí nad Labem, a následně navrhnout možné způsoby jejího vylepšení. První část práce je zaměřena na teoretické pojetí marketingové strategie spolu s dílčími částmi. Je zde věnována pozornost vymezení obchodních center a také se soustředí na samotný marketing obchodních center, nájemní mix a v neposlední řadě na typického zákazníka. V praktické části je představeno obchodní centrum Forum Ústí nad Labem. Dále je vypracována analýza PESTLE, SWOT a OC Forum je zde porovnáno se svojí konkurencí. Pomocí dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 226 respondentů, byl určen profil typického zákazníka daného centra. V závěru práce jsou na základě získaných poznatků navrhnuta doporučení na zlepšení stávající marketingové strategie OC Forum Ústí nad Labem. |
| Keywords: | obchodní centrum; marketing; marketingová strategie; marketingové nástroje |
| Thesis title: | Marketing strategy of a shopping centre |
|---|---|
| Author: | Kejřová, Vendula |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Mokrejšová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis, the topic of which is Marketing strategy of a shopping centre, is to analyse the current marketing strategy of the shopping centre Forum Ústí nad Labem and based on own research suggest possible ways to improve it. First part of the thesis focuses on theoretical approach of marketing strategy with its important components. The paper also focuses on SC classification, SC marketing, tenant mix and lastly on a typical customer. The practical part begins with introduction of the SC Forum Ústí nad Labem. Then is the PESTLE, SWOT and Competitor analysis conducted. Using a survey, in which 226 respondents took part, a typical customer profile is determined. In the last part of this paper, based on the findings, a possible ways for improvement of the current marketing strategy are suggested. |
| Keywords: | shopping centre; marketing; marketing instruments; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 6. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2021 |
| Date of defense: | 2. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73513/podrobnosti |