Integrated marketing communication strategy of Xiaomi smartphone in Czech Republic
| Thesis title: | Integrated marketing communication strategy of Xiaomi smartphone in Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Zhao, Yamin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The main objective of this thesis is to research and develop an integrated marketing strategy to increase the sales of Xiaomi smartphones in the Czech Republic and improve consumer perception of the brand. The proposed strategy is based on the features of the Czech Republic market and the peculiarities of local consumers. The work consisted of six parts. The theoretical part reviews IMC theory, consumer behavior, and touchpoint management. This is followed by an analysis of the global market and the Czech market and its environments. The purpose of the following paper is to analyze the Xiaomi marketing mix in the Chinese market in order to determine the company's local strategy. The fifth part of the paper summarizes the results of the survey conducted among Czech consumers and interviews with specific consumers. The last part based on all collected data; the goal of this thesis is to develop a marketing communication strategy for the Czech market for the Xiaomi smartphone. |
| Keywords: | smartphone market; Czech market; Integrated marketing communications (IMC) |
| Thesis title: | Integrovaná marketingová komunikační strategie smartphonu Xiaomi v České republice |
|---|---|
| Author: | Zhao, Yamin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Hlavním cílem této práce je výzkum a vývoj integrované marketingové strategie ke zvýšení prodeje smartphonů Xiaomi v České republice a zlepšení vnímání značky spotřebitelem. Navrhovaná strategie je založena na vlastnostech českého trhu a zvláštnostech místních spotřebitelů. Práce se skládala ze šesti částí. Teoretická část hodnotí teorii IMC, chování spotřebitele a správu kontaktních bodů. Následuje analýza globálního trhu a českého trhu a jeho prostředí. Účelem následujícího příspěvku je analyzovat marketingový mix Xiaomi na čínském trhu s cílem určit místní strategii společnosti. Pátá část příspěvku shrnuje výsledky průzkumu mezi českými spotřebiteli a rozhovory s konkrétními spotřebiteli. Poslední část založená na všech shromážděných datech; cílem této práce je vyvinout strategii marketingové komunikace pro český trh pro smartphone Xiaomi. |
| Keywords: | Český trh; trh smartphonů; Integrovaná marketingová komunikace (IMC) |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 4. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2021 |
| Date of defense: | 10. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73217/podrobnosti |