Marketing strategy of the non-profit organization Greenpeace
| Thesis title: | Marketingová strategie neziskové organizace Greenpeace |
|---|---|
| Author: | Nguyenová, Hana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Mokrejšová, Veronika |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je revize a návrh změn marketingové strategie organizace Greenpeace, s důrazem na online komunikaci na sociálních sítích. Teoretická část práce představuje obecné koncepty marketingu jako marketingovou strategii, marketingový výzkum, SWOT analýzu a marketingový mix. Dále definuje marketing v rámci neziskového sektoru. V praktické části je představena nezisková organizace Greenpeace a proveden vlastní výzkum, který se skládá ze SWOT analýzy organizace, komparace její komunikace se dvěma mezinárodními pobočkami a dotazníkového šetření. V závěrečné části jsou uvedena doporučení pro zlepšení marketingové strategie organizace Greenpeace Česká republika. |
| Keywords: | SWOT analýza; Nezisková organizace; Marketingová strategie; Marketingová mix; Sociální marketing; Greenpeace |
| Thesis title: | Marketing strategy of the non-profit organization Greenpeace |
|---|---|
| Author: | Nguyenová, Hana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Mokrejšová, Veronika |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor's thesis is to review and propose changes to the marketing strategy of Greenpeace, with emphasis on online communication on social networks. The theoretical part presents general concepts of marketing such as marketing strategy, marketing research, SWOT analysis and marketing mix. It also defines marketing within the non-profit sector. The practical part introduces the non-profit organization Greenpeace and the results of the author's original research. The research consists of a SWOT analysis of the organization, a comparison of its communication with two international branches and a survey. The final part consists of recommendations for improving the marketing strategy of Greenpeace Czech Republic. |
| Keywords: | Greenpeace; Marketing strategy; Non-profit organization; Social marketing; Marketing mix; SWOT analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 9. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2021 |
| Date of defense: | 1. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70653/podrobnosti |