Analysis of Starbucks' marketing strategy on the Czech and foreign market
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie firmy Starbucks na českém a zahraničním trhu |
|---|---|
| Author: | Truong, Bao Linh |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Čajka, Radek |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou strategii světově známé americké společnosti Starbucks na českém a zahraničním trhu a navrhnout pro ni možná vylepšení. K dosažení cíle je provedené dotazníkové šetření, z nějž se zanalyzují výsledky průzkumu, které určí, jak čeští zákazníci vnímají marketingovou strategii Starbucks. Na základě výsledku jsou poté představeny doporučení pro firmu Starbucks, které by mohly rozšířit a vylepšit její marketingovou strategii. |
| Keywords: | marketingový mix; Švédsko; Starbucks ; komerční komunikace; marketingová strategie |
| Thesis title: | Analysis of Starbucks' marketing strategy on the Czech and foreign market |
|---|---|
| Author: | Truong, Bao Linh |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Čajka, Radek |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor‘s thesis is to evaluate the marketing strategy of worldwide known american company Starbucks on the czech and foreign market and to suggest possible improvements. To reach the goal, the questionnaire survey is conducted from which the results are going to be analyzed to determine the perception of czech customers on Starbucks‘ marketing strategy. Based on the results, the recommendations which could possibly expand and improve its marketing strategy are going to be introduced. |
| Keywords: | marketing mix; Sweden; Starbucks ; commercial communication; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 6. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2021 |
| Date of defense: | 8. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70027/podrobnosti |