The perception of green decorative cosmetics among selected target groups

Udržitelnost a ochrana životního prostředí se v posledních letech staly aktuálním tématem ve všech sférách lidského života nevyjímaje ani kosmetický průmysl. V souvislosti s tím začala společnost věnovat významnou pozornost i zelenému marketingu. Diplomová práce se zabývá vnímáním zelené kosmetiky českými a slovenskými spotřebitelkami se zaměřením na segment dekorativní kosmetiky. Jejím hlavním cílem je zjistit úroveň povědomí cílové skupiny spotřebitelek na českém a slovenském trhu o zelené kosmetice, jakož i prozkoumat vnímání zelené kosmetiky mezi mladými spotřebitelkami . V úvodu se práce věnuje tzv. green movement a dává teoretickou rovinu zeleného marketingu na základě odborné literatury, se zaměřením na kosmetický průmysl. Ve druhé kapitole popisuje vnímání zelené kosmetiky spotřebitelkami na základě zahraničních studií a následně se věnuje vlastnímu kvalitativnímu výzkumu uskutečněnému mezi respondentky reprezentujícími mladé české a slovenské spotřebitelky. Na základě vlastního výzkumu a zahraničních publikací jsou v poslední kapitole zodpovězeny výzkumné otázky diplomové práce a určené implikace současného trendu udržitelnosti pro trh dekorativní kosmetiky na produktovou a komunikační část marketingového mixu. V závěru práce shrnuje zjištěné poznatky a z nich vyplývající doporučení pro značky dekorativní kosmetiky.

Sustainability and protection of the environment have become an ongoing issue in recent years in all sorts of spheres in human life including the cosmetics industry. Moreover, in connection with this issue, the society has begun to pay a significant attention to the green marketing. This Master thesis deals with the perception of green cosmetics by Czech and Slovak consumers in relation to the segment of decorative cosmetics. The main aim is to examine the level of awareness among well-targeted audiences on the Czech and Slovak market of green cosmetics as well as to look into the way of how young female consumers perceive green cosmetics. In the introduction, the thesis introduces the green movement and provides a closer look into a theoretical level of green marketing based on the relevant literature, particularly in relation to the cosmetic industry. The second chapter describes the perception of green cosmetics by consumers on the basis of international studies and later on, it deals with its own qualitative research conducted among respondents who are representing young Czech and Slovak consumers. Based on our own research and international publications, the last chapter answers the research questions of the thesis and determines the implications of the current trend of sustainability for the market of decorative cosmetics to the product and communication part of the marketing mix. Finally, the thesis summarizes the findings and the resulting recommendations destined for brands selling decorative cosmetics.