Marketing strategy of Kérastase Paris
Thesis title: | Marketingová strategie značky Kérastase Paris |
---|---|
Author: | Kůsová, Tereza |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Průša, Přemysl |
Opponents: | Hartová, Lucie |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií značky Kérastase Paris spadající pod firmu L'Oréal. Cílem práce je kriticky zhodnotit změny marketingového a komunikačního mixu značky Kérastase Paris během koronavirové krize v roce 2020, zjistit, jak kadeřníci této značky vnímají přesun vzdělávacích akcí do online prostředí a navrhnout doporučení pro další směřování značky. V první kapitole jsou definovány základní pojmy jako například marketing, marketingový mix, marketingová komunikace a další. Druhá kapitola obsahuje představení samotné společnosti L'Oréal, její historii, vznik, rozdělení do divizí, představení značky Kérastase Paris a situační analýzu. Ve třetí kapitole jsou uvedeny reakce značky na vládní opatření platná během koronavirové krize v roce 2020 a obrat značky. Poslední část je věnována vzdělávaní kadeřníků a dotazníku týkajícího se spokojenosti kadeřníků s přesunem vzdělávacích akcí do online prostředí. Dále jsou navrhnuta doporučení pro další směřování značky. |
Keywords: | marketing; L'Oréal; marketingová strategie; Kérastase Paris; koronavirová krize 2020; marketingový mix; komunikační mix; kadeřnictví; SWOT analýza; PEST analýza |
Thesis title: | Marketing strategy of Kérastase Paris |
---|---|
Author: | Kůsová, Tereza |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Průša, Přemysl |
Opponents: | Hartová, Lucie |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This bachelor thesis deals with marketing strategy of Kérastase Paris which belongs to the L'Oréal group. The main purpose of the thesis is to critically evaluate changes in marketing and communication mix of Kérastase Paris during the coronavirus crisis in 2020, find out how hairdressers perceive educational activities moved to the online environment and suggest recommendations on further development of marketing strategy. In the first chapter, the basic terminology is defined, such as marketing, marketing mix, marketing communication etc. The second chapter includes introduction of a L'Oréal company, its history, company structure and introduction of each division, introduction of a Kérastase Paris and situation analysis. In the third chapter are listed brand reactions on government restrictions applied during the coronavirus crisis in 2020 and brand turnover. The last chapter deals with the brand education of hairdressers and the questionnaire regarding hairdressers satisfaction with educational activities that were moved to the online environment. Also, there are suggested recommendations on further development of marketing strategy. |
Keywords: | marketing; L'Oréal; marketing strategy; Kérastase Paris; coronavirus crisis 2020; marketing mix; communication mix; hair salon; SWOT analysis; PEST analysis |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 9. 9. 2020 |
---|---|
Date of submission: | 30. 4. 2021 |
Date of defense: | 10. 6. 2021 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74009/podrobnosti |