Tendon Brand Export Strategy
| Thesis title: | Exportní strategie značky Tendon |
|---|---|
| Author: | Brožová, Tereza |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Procházka, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce řeší exportní strategii značky Tendon na španělském trhu. Tendon se zabývá výrobou a exportem horolezeckých a pracovních lan. Přestože je Španělsko v této oblasti atraktivním trhem, v porovnání s jinými evropskými státy se na celkových tržbách Tendonu podílí podstatně menším dílem. Cílem práce bylo navrhnout úpravy exportní strategie, které povedou ke zvýšení tržeb. V praktické části jsem se věnovala tématu skrytých šampionů, kterým je Tendon až nápadně podobný. V praktické části jsem vytvořila analýzu, jednak španělského trhu (v podobě PEST analýzy), poté aktuální exportní strategie spolu s konkurenční analýzou a také analýzu značky Tendon (v podobě SWOT analýzy). V závěru jsou uvedeny konkrétní kroky pro úpravu exportní strategie, které povedou ke zvýšení tržeb na španělském trhu. |
| Keywords: | export; lezecká lana; skrytí šampioni |
| Thesis title: | Tendon Brand Export Strategy |
|---|---|
| Author: | Brožová, Tereza |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Procházka, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tendon is a producer and an exporter of climbing and working ropes and this bachelor thesis deals with Tendon brand export strategy in Spain. Although Spain is an attractive market for the seller of climbing and working ropes, it brings much smaller profit from sales to Tendon compared to other European countries. The goal of the thesis was to make suggestions that will lead to increase sales. In the theoretical part, I dealt with the topic of Hidden champions, which have many similarities with Tendon. In the practical part I analysed the Spanish market (in the form of PEST analysis), then the current export strategy together with competitive analysis, and also an analysis of the Tendon brand (in the form of SWOT analysis). At the end, I wrote down specific suggestions, which will lead to increased sales in Spain. |
| Keywords: | export; climbing ropes; Hidden champions |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 10. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2021 |
| Date of defense: | 8. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71336/podrobnosti |