Marketing strategy of Qatar Airways
| Thesis title: | Marketingová strategie Qatar Airways |
|---|---|
| Author: | Jirmusová, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce představuje současnou marketingovou strategii společnosti Qatar Airways. Cílem práce je na základě situační analýzy a provedeného marketingového šetření stanovit klady a zápory společnosti a předložit řadu doporučení a podnětů pro zlepšení její marketingové strategie. První kapitola práce se věnuje teoretickému představení letecké dopravy, především její historie, klasifikace leteckých dopravců a problematice marketingového mixu leteckých společností. Náplní druhá kapitoly je podrobná analýza společnosti Qatar Airways. Práce se zaměřuje především na její marketingový mix a analýzu konkurenčního prostředí. Třetí část poté přináší vlastní marketingové šetření v podobě dotazníku, který zkoumá povědomí o společnosti Qatar Airways a obecné vnímání této značky respondenty z různých koutů světa. Poslední část práce je věnována shrnutí poznatků ohledně marketingových aktivit společnosti a stanovení doporučení pro jejich optimalizaci. |
| Keywords: | Letecká doprava; Marketing; Marketingový mix; Qatar Airways; Marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of Qatar Airways |
|---|---|
| Author: | Jirmusová, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis presents current marketing strategy of Qatar Airways. The aim of the thesis is to determine strengths and weaknesses of the company based on the analysis and marketing research and to propose a number of recommendations to enhance its marketing strategy. The first chapter deals with the theoretical presentation of air transport, especially its history, classification of air carriers and the issue of marketing mix of airlines. The content of the second chapter is a detailed analysis of Qatar Airways. The thesis focuses mainly on its marketing mix and analysis of the competitive environment. The third part then brings its own marketing survey in the form of a questionnaire that examines the awareness of Qatar Airways and the general perception of this brand by respondents from around the world. The last part of the thesis is devoted to a summary of the company's marketing activities and setting recommendations for their optimization. |
| Keywords: | Marketing; Marketing mix; Qatar Airways; Marketing strategy; Air transport |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 2. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2021 |
| Date of defense: | 9. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65125/podrobnosti |