Brand Extension: Entry of the established Tchibo coffee brand into a new product category
| Thesis title: | Brand Extension: Vstup zavedené kávové značky Tchibo do nové produktové kategorie |
|---|---|
| Author: | Harcubová, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Pokorná, Michaela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce pokrývá teoretické shrnutí dosavadních poznatků o rozšíření značky a vhodných metodologií samotné implementace produktového rozšíření. Zároveň nabízí pohled do zrození nového produktu, který by měl omladit zavedenou kávovou značku Tchibo. V praktické části je představena marketingová strategie pro rozšíření portfolia zmíněné značky. Ta je založena na zhodnocení aktuální situace a následného nalezení díry na trhu a jejím vhodným vyplněním pomocí nového produktu, pro který by měla společnost dostatečné prostředky a potenciál. Následně je brán zřetel na popis a představení konkrétního produktu a jeho přínos pro značku. Nechybí také návrh dalších prvků marketingového mixu jako cenová strategie, vhodná distribuce a komunikace nového produktu, či kreativa, která by měla produkt vizuálně prezentovat a projektový plán pro případ skutečné realizace navržené extenze. |
| Keywords: | rozšíření značky; produktové rozšíření; case study; brand management; Tchibo |
| Thesis title: | Brand Extension: Entry of the established Tchibo coffee brand into a new product category |
|---|---|
| Author: | Harcubová, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Pokorná, Michaela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The work covers a theoretical summary of existing knowledge about brand extension and appropriate methodologies for the actual implementation of product extension. At the same time, it offers an insight into the birth of a new product, which should rejuvenate the established coffee brand Tchibo. The practical part presents a marketing strategy for expanding the portfolio of the brand. It is based on the evaluation of the current situation and the subsequent finding of a hole in the market and its appropriate filling with a new product, for which the company would have sufficient resources and potential. Subsequently, the description and presentation of a specific product and its benefits for the brand are taken into account. There is also a proposal for other elements of the marketing mix such as pricing strategy, appropriate distribution and communication of a new product, or a creative that should visually present the product and a project plan in case of actual implementation of the proposed extension. |
| Keywords: | brand extension; product extension; case study; brand management; Tchibo |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 11. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2021 |
| Date of defense: | 1. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71621/podrobnosti |