Marketing communication of the Czech–Moravian Ball Hockey Association
| Thesis title: | Marketingová komunikace Českomoravského svazu hokejbalu |
|---|---|
| Author: | Geba, Karel |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Komárek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci Českomoravského svazu hokejbalu. Jejím hlavním cílem je navrhnout doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace na základě analýz a výsledků zkoumání. To povede k vyšší efektivitě stávajících nástrojů a k zhodnocení možnosti zavedení dalších forem komunikace. Výsledek práce přinese Českomoravskému svazu hokejbalu návrh na rozvoj a implementaci dosavadních, ale také nových propagačních metod. Teoretická část vysvětluje základy sportovního marketingu a marketingové komunikace, jež se více zaměřují na fungování asociací. Praktická část nejdříve zkoumá popularitu hokejbalu, poté následuje analýza současných komunikačních nástrojů, která je doplněna o kvalitativní rozhovory s vedením svazu, příznivci hokejbalu a explorační výzkum. Výzkum zjistil, že nejsilnějším nástrojem svazové komunikace jsou sociální sítě. Práce s reklamou, sponzoringem a public relations však zaostává. Hlavním doporučením práce je zavedení placené reklamy na téma hokejbalu a živého vysílání z vlastní iniciativy Českomoravského svazu hokejbalu. |
| Keywords: | marketingová komunikace; sportovní marketing; komunikační mix; sportovní asociace |
| Thesis title: | Marketing communication of the Czech–Moravian Ball Hockey Association |
|---|---|
| Author: | Geba, Karel |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Komárek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech–Moravian Ball Hockey Association. The main aim is to propose recommendations for the streamlining of marketing communication based on analyses and research results. This will lead to better efficiency of existing tools and to an evaluation of the possibility of introducing other forms of communication. The result of the work will bring to the Association a proposal for the development and implementation of existing but also new promotional methods. The theoretical part explains the basics of sports marketing and marketing communication which handle with the functioning of associations. The practical part firstly investigates the popularity of Ball Hockey. It is followed by an analysis of current communication tools, which is supplemented by qualitative interviews with the leadership of the association, players and fans of ball hockey and exploratory research. The research has found that social networks are the most powerful communication tool of the Associaton. However, work with advertising, sponsorship and public relations fall behind. The major recommendation of the work is the utilization of paid advertising on the topic of ball hockey and live broadcasting on the own initiative of the Czech–Moravian Ball Hockey Association. |
| Keywords: | sports association; marketing communication; sport marketing; communication mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 6. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2021 |
| Date of defense: | 23. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73529/podrobnosti |