Consumer behaviour on power tools market
Thesis title: | Kupní rozhodovací proces na trhu ručního nářadí |
---|---|
Author: | Suková, Kateřina |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Kovářová, Kristýna |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Cílem této diplomové práce je zachytit jednotlivé fáze kupního rozhodování spotřebitele na trhu ručního nářadí v České republice, a to u segmentu tzv. hobby uživatelů. Dílčím cílem je vytvořit porovnání se segmentem profesionálních uživatelů. Konkrétně je práce zaměřena na produkty Bosch, pro které jsou v závěru práce formulována marketingová doporučení. V teoretické části jsou představena specifika spotřebního chování, kupní rozhodovací proces, vliv značky na spotřební chování a smysl segmentace trhu. V praktické části jsou využita jak sekundární data MML-TGI, tak primární data. Za účelem získání primárních dat bylo realizováno dotazníkové šetření. |
Keywords: | kupní rozhodovací proces; MML-TGI; ruční nářadí; spotřební chování |
Thesis title: | Consumer behaviour on power tools market |
---|---|
Author: | Suková, Kateřina |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Kovářová, Kristýna |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The aim of this thesis is to capture the various stages of consumer purchasing decisions in the market of hand tools in the Czech Republic, in the segment of the so-called hobby users. The partial goal is to create a comparison with the segment of professional users. Specifically, the work is focused on Bosch Power Tools products, for which marketing recommendations are formulated at the end of the thesis. The theoretical part presents the specifics of consumer behavior, purchasing decision-making process, the influence of the brand on consumer behavior and the meaning of market segmentation. In the practical part, both secondary MML-TGI data and primary data are used. In order to obtain primary data, a questionnaire survey was conducted. |
Keywords: | consumer behaviour; purchasing decision process; MML-TGI; power tools |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 13. 6. 2020 |
---|---|
Date of submission: | 6. 5. 2021 |
Date of defense: | 17. 6. 2021 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73530/podrobnosti |