Factors influencing digital piracy in the case of television series

Digitální pirátství bývá označováno za obrovský problém doby digitalizace a mnohé firmy mu dávají za vinu ztráty svých příjmů. Tato diplomová práce se zaměřuje na digitální pirátství v oblasti televizních seriálů. Dává si za cíl zjistit, jaké faktory ovlivňují záměr uživatelů využívat digitálního pirátství. Za tímto účelem byl proveden kvantitativní výzkum na vzorku obyvatel České republiky, demograficky zaměřený na skupinu nejvíce aktivní v souvislosti s digitálním pirátstvím. Tyto faktory byly zkoumány na modelu vycházejícím ze sociálně-kognitivní teorie (SCT) a modelu přijetí technologie (TAM). V rámci práce bylo v návaznosti na rešerši literatury postupně stanoveno deset hypotéz, které byly následně testovány pomocí autorem vytvořeného modelu. Výsledkem praktické části je zjištění, že vnímaná sebedůvěra ve vlastní schopnosti, vnímaná užitečnost, očekávané výsledky, nutkání zhlédnout všechny seriály a jejich díly, nutkání zhlédnout novinky, ekonomický výsledek, nedostatečná samoregulace a nedostupnost legálních cest pozitivně ovlivňují záměr uživatele využívat digitálního pirátství v případě televizních seriálů. V práci však nebyl prokázán vliv znalosti zákonů a deskriptivních norem na záměr využívat digitálního pirátství. Výsledky této diplomové práce napomohou porozumět chování digitálních pirátů a napomohou tak s volbou optimální strategie v boji s digitálním pirátstvím.