The Role of Marketing in Construction
| Thesis title: | Role marketingu ve stavebnictví |
|---|---|
| Author: | Korbelová, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá rolí marketingu v oboru stavebnictví, konkrétně v oblasti pozemních staveb. V teoretické části je blíže charakterizován daný obor a jsou popsány možnosti využitelnosti marketingu v této oblasti. Praktická část je zaměřena na vybrané stavební firmy v oblasti pozemních staveb různých velikostí. Prostřednictvím kvalitativního výzkumu jsou odkryty způsoby využívání marketingu v daných firmách, které jsou následně porovnány s existující literaturou. Cílem diplomové práce je navrhnout daným stavebním firmám případné změny/možnosti pro lepší využití marketingu. Práce je přínosná zejména pro stavební firmy z oblasti pozemního stavitelství, jelikož nabízí jistý praktický rámec využitelnosti konkrétních marketingových nástrojů a strategií. |
| Keywords: | stavebnictví; stavební firmy; marketing; marketingové nástroje ; strategie |
| Thesis title: | The Role of Marketing in Construction |
|---|---|
| Author: | Korbelová, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Master's Thesis deals with the role of marketing in construction industry, particularly in the field of building construction. The theoretical part characterises the industry in more detail and describes the possibilities of usage of marketing in this field. The practical part focuses on selected construction companies of different sizes. The ways of using marketing in selected companies are revealed trough qualitative research and then compared with the existing literature. The aim of the thesis is to suggest possible changes/options for better usage of marketing in these companies. The thesis is especially beneficial to building construction companies, as it offers a practical framework for using specific marketing tools and strategies. |
| Keywords: | construction industry; construction companies; marketing tools ; strategies; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 7. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2021 |
| Date of defense: | 8. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73737/podrobnosti |