Influencer marketing evaluation of the Maybelline brand on the Instagram social network

This Bachelor thesis is focused on the study of influencer marketing of the Maybelline brand on the Instagram platform. The theoretical part, firstly, defines the concepts, methods of examining effectiveness, gives examples of influencer marketing and subsequently introduces the Maybelline brand. The practical part of the Bachelor thesis deals with obtaining feedback from cosmetics consumers based on the attractiveness of the brand’s influencer marketing. Last but not least, it evaluates the influencer marketing of the Maybelline brand on the basis of secondary data. The aim of the work is to evaluate the attractiveness and functionality of the influencer marketing and to conclude whether it is used effectively.

Tato bakalářská práce je zaměřená na zkoumání influencer marketingu značky Maybelline na platformě Instagram. Teoretická část nejdříve definuje pojmy, metody zkoumání účinnosti, uvádí příklady influencer marketingu a následně představuje značku Maybelline. Praktická část bakalářské práce je zaměřená na získaní zpětné vazby od spotřebitelů kosmetiky v souvislostí s atraktivitou influencer marketingu dané značky. V neposlední řadě vyhodnotí influencer marketing značky Maybelline na základě sekundárních dat. Cílem práce je zhodnotit atraktivitu a funkčnost influencer marketingu a přijít k závěru, jestli je využíván efektivně.