Communication strategy of a sustainable brand on Instagram

The thesis is about creating suitable communication strategy for a sustainable brand called RECY VĚCI with a focus on positioning and with the purpose of gaining different attitude in the mind of customer with respect to competing brands. The first part is of a theoretical character and discusses general concepts related to the selected topic, followed by a theoretical description of the analysis, as next concepts and methods associated with marketing strategy, and in the end deals with the Instagram social network, its basic tools and IG Insights. The practical part consists of a situational analysis of the brand, which is linked to the next chapter with a specific strategy proposal. The situation analysis deals with the knowledge of the brand, the target group in connection with the market context, the analysis of the existing communication and the analysis of the competition. The strategy proposal is focused on the content side of the communication and in the end the strategy is applied to the STDC model. The verification of the strategy is based on the submission of a recommendation to the brand and on the evaluation of a marketing expert. The created strategy is complete and applicable in real life.

Práce se zabývá tvorbou komunikační strategie na Instagram pro udržitelnou značku RECY VĚCI zaměřenou na positioning a s cílem získání odlišného postoje v mysli zákazníka vzhledem ke konkurenčním značkám. První část práce je teoretického charakteru a rozebírá obecné pojmy v souvislosti s vybranou tématem, následuje teoretický popis analýzy, dále pojmy a metody spojené s marketingovou strategií, a na závěr se věnuje sociální síti Instagram, její základním nástrojem a IG Insightom. Praktická část sestává ze situační analýzy značky, na kterou je navázána další kapitola s konkrétním návrhem strategie. Situační analýza se zabývá poznáním značky, cílové skupiny v souvislosti s kontextem trhu, rozborem dosavadní komunikace a analýzou konkurence. Návrh strategie je zaměřen na obsahovou stránku komunikace a v závěru je strategie aplikována do modelu STDC. Ověření strategie proběhlo na základě předložení vypracované návrhu značce RECY VĚCI a zhodnocení marketingového experta. Vytvořená strategie je kompletní a reálné aplikovatelná.