Characteristics of demand for packaged beer
| Thesis title: | Charakteristika poptávky po pivu |
|---|---|
| Author: | Huynhová, Hang Pavlína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Soukupová, Jana |
| Opponents: | Rusmichová, Lada |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na trh baleného piva v České republice. Cílem práce je charakterizovat poptávku po daném statku, určit hlavní determinanty, které ovlivňují spotřebitele při nákupu, a tím pomoci pivovarům, které přichází na trh s novými produkty nebo chtějí změnit jejich stávající pozici na trhu. Teoretická část se zabývá základním seznámením s danou tématikou, popisuje termín poptávka a věnuje se faktorům, které ji ovlivňují. První část práce obsahuje také kapitolu o marketingovém mixu, který výrazně ovlivňuje nákupní chování spotřebitele. Empirická část nejprve krátce představí český pivní trh a pomocí výsledků vlastního dotazníkového šetření se pokusí zanalyzovat současnou poptávku po baleném pivu, a to včetně vlivů na ni působících, včetně marketingové komunikace nebo pandemie onemocnění COVID-19. V závěru práce shrneme výsledky průzkumu a na jejich základu se pokusíme definovat konkurenceschopné balené pivo. |
| Keywords: | poptávka; pivo; balené pivo; elasticita; marketingový mix |
| Thesis title: | Characteristics of demand for packaged beer |
|---|---|
| Author: | Huynhová, Hang Pavlína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Soukupová, Jana |
| Opponents: | Rusmichová, Lada |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis focuses on the market of packaged beer in the Czech Republic. The aim of this thesis is to characterize demand for the product, to determine the main factors that influence consumer’s shopping behavior and thus help breweries that come to market with new products or want to change their current position in the market. The theoretical part gives a detail of a basic acquaintance with the topic, describes the term demand and deals with the factors that affect it. The first part of the thesis also contains a chapter on the marketing mix, which significantly affects the shopping behavior of consumers. The empirical part first briefly introduces the Czech beer market and using the results of its own questionnaire survey will try to analyze the current demand for packaged beer, including the effects on it, for example marketing communications or the pandemic of COVID-19. At the end of the thesis we summarize the results of the survey and on their basis we try to define competitive packaged beer. |
| Keywords: | demand; beer; packaged beer; elasticity; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Economics |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 1. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2021 |
| Date of defense: | 7. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75905/podrobnosti |