Marketing potential of the castle Libochovice
| Thesis title: | Marketingový potenciál zámku Libochovice |
|---|---|
| Author: | Hrzánová, Štěpánka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Boučková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce s názvem „Marketingový potenciál zámku Libochovice“ se zabývá zlepšením propagace, a tím i zvýšení návštěvnosti zámku Libochovice. V teoretické části je popsána důležitá terminologie související s marketingem, a to konkrétně marketingový mix, marketingový výzkum, marketingová komunikace, reklama a internetový marketing. Jsou zde také definovány analýzy makro a mikro prostředí, včetně popisu vědecké studie a dalších analýz. Praktická část je rozdělena na několik částí, a to na situační analýzu zámku Libochovice, dosavadní rozbor současné komunikace s kastelánkou zámku a porovnání se zámkem Ploskovice pomocí časových řad. Důležitou součástí praktické části je dotazníkové šetření a provedené analýzy SWOT pro zámek Libochovice a analýza PEST, jak pro zámek Libochovice, tak pro zámek Ploskovice. V závěru práce jsou shrnuty limity výzkumu a výstupy, doporučení a návrh kampaní, které by měly zlepšit komunikaci zámku Libochovice s veřejností. |
| Keywords: | Libochovice; komunikace; reklama; návštěvníci; marketing; sociální sítě; marketingový mix; propagace; zámek |
| Thesis title: | Marketing potential of the castle Libochovice |
|---|---|
| Author: | Hrzánová, Štěpánka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Boučková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis named "Marketing potential of the Libochovice chateau" presents the improvement of chateau promotion and that brings the increase of attendance. The theoretical part describes important terminology related to marketing such as marketing mix, marketing research, marketing communication, advertising and internet marketing. There are introduced macro and micro environment analyses including a description of the scientific study and other analyses. The practical part is divided into several chapters, namely the situational analysis of the Libochovice chateau, the analysis of the current communication with the chateau manager and comparison with the Ploskovice chateau. The important part is dedicated to the questionnaire survey together with SWOT analysis for Libochovice chateue and PEST analysis for both above mentioned chateaus. The last part introduces the limits of the research and outputs, recommendations and proposals that should improve the communication of the Libochovice chateau with the public. |
| Keywords: | promotion; social networks; castle; communication; Libochovice; visitors; marketing; advertising; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 12. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2021 |
| Date of defense: | 23. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75708/podrobnosti |