Retro marketing and the influence of nostalgia on consumer behaviour
| Thesis title: | Retro marketing a vliv nostalgie na chování spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Kubešová, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá retro marketingem a jeho využitím v České republice. Jejím cílem je vyhodnotit vliv nostalgie na chování spotřebitele a jak působí v rámci jednotlivých generací. Teoretická část práce se soustředí na definici pojmů spojených s retro marketingem a nostalgií. Následně popisuje obecné atributy značky, typické české retro značky a problematiku spotřebního chování. První oddíl praktické části práce je postaven na sekundárních datech MML-TGI a analyzuje rámcové zázemí sklonu jednotlivých generací k tradici. Druhá část je tvořena polostrukturovanými rozhovory s odborníky a analýzou marketingové komunikace značek, na kterých odborníci pracují. V závěru práce jsou veškerá zjištění analyzována a následují doporučení pro využití retro marketingu v marketingové komunikaci značek. |
| Keywords: | retro marketing; nostalgie; spotřební chování; české retro značky; marketing |
| Thesis title: | Retro marketing and the influence of nostalgia on consumer behaviour |
|---|---|
| Author: | Kubešová, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with retro marketing in the Czech Republic. The aim of this thesis is to evaluate the influence of nostalgia on consumer behaviour and its effect on different generations. The first part defines terms associated with retro marketing and nostalgia and continues with a description of general attributes of a brand, typical Czech retro brands and the issue of consumer behaviour. The second part of the thesis is based on secondary data of MML-TGI project which analyses the general background of the inclination of various generations to tradition. Furthermore, semi-structured interviews with experts are carried out along with analyses of marketing communication of brands they work for. To conclude, all findings and recommendations for the application of retro marketing in marketing communication of brands are stated. |
| Keywords: | nostalgia; consumer behaviour; marketing; retro marketing; Czech retro brands |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2021 |
| Date of defense: | 26. 5. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74895/podrobnosti |