Optimization of Communication Mix Based on ROI
| Thesis title: | Optimalizace komunikačního mixu na základě ROI |
|---|---|
| Author: | Melíšek, Tadeáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Paclík, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá optimalizací komunikačního mixu z hlediska výkonnosti online marketingových kanálů. Cílem práce je vyhodnotit, které online marketingové nástroje pracují s nejvyšší návratností. V závěru jsou formulovány konkrétní kroky, jak zvýšit návratnost finančních prostředků investovaných do online komunikační strategie. Ty vycházejí z údajů z Google Analytics a dotazníkového šetření u více než 220 respondentů. |
| Keywords: | Online marketing; ROI; PPC reklama; webová analytika |
| Thesis title: | Optimization of Communication Mix Based on ROI |
|---|---|
| Author: | Melíšek, Tadeáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Paclík, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the communication mix optimization from the view of the performance of online marketing channels. The thesis aims to evaluate which online marketing tool works with the highest return. In the conclusion, there are concrete steps defined on how to increase the return of financial assets invested in online communication strategy. Those are based on data from Google Analytics and from a questionnaire survey with more than 220 respondents. |
| Keywords: | Online marketing; PPC advertisement; return on investment; web analytics |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 6. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2021 |
| Date of defense: | 31. 5. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73711/podrobnosti |