Proposal of a marketing strategy for company RECYVECI s.r.o
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie pro společnost RECYVECI s.r.o |
|---|---|
| Author: | Ondráková, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Bartoš, Petr |
| Opponents: | Vavřínová, Irena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce má za cíl návrh marketingové strategie pro společnost RECYVECI s.r.o., a to z důvodu její dosavadní absence. První, teoretická část se zaměřuje na koncepce marketingové strategie, která se rozděluje na analýzu vnějšího a vnitřního prostředí. Ty jsou následně uvedeny v praxi a vztaženy na konkrétní firmu RECYVECI s.r.o. Sekundární výzkum praktické části umožní nahlédnout do vnějšího a vnitřního prostředí pomocí PEST analýzy, analýzy konkurence, zákazníků a marketingového mixu. Následně je provedena analýza nákupního chování zákazníků, která díky dotazníkovému šetření přináší nové vhledy na situaci trhu i firmy. Otázky primárního výzkumu, jehož účastníky se staly dvě specifické skupiny, jsou seřazeny do souvislostí marketingového mixu a na základě jejich výsledků jsou navrhnuta doporučení. |
| Keywords: | Marketing; Marketingová strategie; Situační analýza; Marketingový mix; Dotazníkové šetření |
| Thesis title: | Proposal of a marketing strategy for company RECYVECI s.r.o |
|---|---|
| Author: | Ondráková, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Bartoš, Petr |
| Opponents: | Vavřínová, Irena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis aims to propose a marketing strategy for the company RECYVECI s.r.o., due to its current absence. The first, theoretical part focuses on the concept of marketing strategy, which is divided into the analysis of external and internal environment. These are then put into practice and related to the company RECYVECI s.r.o. Secondary research of the practical part will provide an insight into the external and internal environment through PEST analysis, analysis of competition, customers and marketing mix. Subsequently, an analysis of customers' shopping behavior is performed, which, thanks to a questionnaire survey, brings new insights into the situation of the market and the company. The questions of the primary research, in which two specific groups became participants, are arranged in the context of the marketing mix and based on their results, recommendations are proposed. |
| Keywords: | Marketing; Marketing strategy; Situation analysis; Marketing mix; Questionnaire survey |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 1. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2021 |
| Date of defense: | 23. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75901/podrobnosti |