Proposal of online marketing strategy for e-shop HezčíSpánek.cz

Thesis title: Návrh strategie online marketingu pro e-shop HezčíSpánek.cz
Author: Tisoňová Sekhniashvili, Natia
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Mareš, Jan
Opponents: Andera, Michal
Thesis language: Česky
Abstract:
Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií, konkrétněji návrhem online marketingové strategie pro e-shop dle metodologie modelu See-Think-Do-Care. Dále popisuje strategický marketingový proces a online marketingové kanály. Hlavním cílem této práce je navržení efektivní marketingové strategie pro internetový obchod HezčíSpánek.cz dle frameworku STDC. Na základě kvalitativního výzkumu byly navrženy doporučení na zlepšení funkčnosti webové stránky Hezčíspánke.cz obecné doporučení do marketingového mixu. Hlavním přínosem práce je pomoci vybranému e-shopu v začátcích podnikání prostřednictvím poskytnutím doporučení na konkrétní marketingové aktivity, komunikační kanály, obsahový marketing a v neposlední řadě sestavením komplexního plánu pro druhé pololetí 2021 pro dosažený stanových cílů.
Keywords: Online marketing; strategie; PPC; e-shop; klíčová slova; framework STDC; sociální sítě
Thesis title: Proposal of online marketing strategy for e-shop HezčíSpánek.cz
Author: Tisoňová Sekhniashvili, Natia
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Mareš, Jan
Opponents: Andera, Michal
Thesis language: Česky
Abstract:
This diploma thesis is focused on the marketing strategy, more specifically on the design of an online marketing strategy for an e-shop according to the methodology of the See-Think-Do-Care model. It also describes the strategic marketing process and online marketing channels. The main goal of this thesis is to design an effective marketing strategy for the online store HezčíSpánek.cz according to the STDC framework. Based on qualitative research, recommendations were proposed to improve the functionality of the HezčíSpánke.cz website and general recommendations for the marketing mix. The main benefit of this thesis is to help the selected e-shop at the beginning of the business by providing recommendations for specific marketing activities, communication channels, content marketing and, last but not least, by compiling a comprehensive plan for the second half of 2021 to achieve the set goals.
Keywords: Online marketing; e-shop; strategy; PPC; Social media; keywords; framework STDC

Information about study

Study programme: Ekonomika a management/Management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Business Administration
Department: Department of Entrepreneurship

Information on submission and defense

Date of assignment: 15. 10. 2020
Date of submission: 12. 5. 2021
Date of defense: 31. 5. 2021
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/75636/podrobnosti

Files for download

    Last update: