Social media as a new form of direct marketing
| Thesis title: | Sociální média jako nová forma přímého marketingu |
|---|---|
| Author: | Kachur, Nataliya |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Lucká, Ludmila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této diplomové práce je vysvětlit a zhodnotit význam sociálních médií jako alternativy k emailovým zprávám v segmentu B2B, kde se nejvíce využívá přímý marketing. Dílčím cílem této práce je identifikace klíčových aspektů úspěšné přímé marketingové kampaně na platformě LinkedIn. Práce je rozdělená do dvou částí: teoretická a praktická. Teoretická část slouží jako základ pro další výzkum a je zaměřená na vymezení a popis přímého marketingu a také na problematiku využití sociálních sítí jako alternativy k přímému marketingu. Praktická část se skládá ze dvou výzkumů: polostrukturovaného rozhovoru s experty a testovací kampaně. V rámci rozhovoru byly popsány a zhodnoceny možnosti využití sociální platformy LinkedIn jako alternativy k e-mailovým kampaním a také vymezeny faktory ovlivňující úspěšnost dané kampaně. V rámci testovací kampaně byla uplatněna veškerá doporučení expertů pro tvorbu úspěšné přímé marketingové kampaně na platformě LinkedIn. |
| Keywords: | Přímý marketing; LinkedIn ; management sociálních sítí; e-mail marketing |
| Thesis title: | Social media as a new form of direct marketing |
|---|---|
| Author: | Kachur, Nataliya |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Lucká, Ludmila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of this diploma thesis is to explain and evaluate the use of social media as an alternative to email marketing in the B2B segment, where direct marketing is most used. The second goal of this work is to identify key aspects of a successful direct marketing campaign on the LinkedIn platform. The work is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part serves as a basis for further research and is focused on the direct marketing characteristics and the role of social media in common marketing and direct marketing practices. The practical part consists of two researches: a semi-structured interview with experts and a test campaign. The main goal of the interview was to describe and evaluate the possibilities of using the LinkedIn platform as an alternative to email campaign as well as the factors influencing the success of the given campaign. Test campaign was focused on implementing and testing all expert’s recommendations in order to create a successful direct marketing campaign on LinkedIn. |
| Keywords: | Direct marketing; Social media management; LinkedIn; e-mail marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2021 |
| Date of defense: | 17. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75518/podrobnosti |