Future progress of Mercedes-Benz automobile sales in the Czech Republic
| Thesis title: | Vývoj prodejů osobních vozů Mercedes Benz na území České republiky |
|---|---|
| Author: | Porteš, Adam |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Šaroch, Stanislav |
| Opponents: | Jiránková, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce řeší vývoj prodejů osobních vozů Mercedes-Benz na území České republika za pomoci strategické analýzy, positioningu značky a dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 197 respondentů. V první části práce jsou shrnuty vnější a vnitřní faktory mající vliv na prodejnost automobilů v ČR, a zároveň je zde vytvořena predikce vývoje prodejů os. vozů Mercedes-Benz. V druhé části práce je analyzován positioning značky a jeho vliv na zákazníky Mercedes-Benz. V práci je vyhodnoceno dotazníkové šetření, které mělo za cíl identifikovat nákupní chování při koupi vozu a analyzovat současný positioning značky Mercedes-Benz. V závěru práce jsou zhodnoceny všechny faktory mající vliv na budoucí vývoj prodejů osobních vozů Mercedes-Benz a doporučení pro navýšení tržního podílu na trhu. |
| Keywords: | Mercedes-Benz; Positioning značky; Strategická analýza; Predikce budoucího vývoje |
| Thesis title: | Future progress of Mercedes-Benz automobile sales in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Porteš, Adam |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Šaroch, Stanislav |
| Opponents: | Jiránková, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master’s thesis is centered around analyzing the development & changes in sales of Mercedes-Benz automobiles in the Czech Republic while making use of strategic analysis, brand positioning and a statistical survey involving 197 subjects. The first part of this thesis ecompasses both external and internal factors affecting the saleability of automobiles in the Czech Republic and in regards to Mercedes-Benz automobiles, presents a prediction of sales development in the future. In the second part I analyzed the brand’s positioning and it’s influence on Mercedes-Benz customers, as well as conducted a survey with the goal of identifying the shopping behavior of customers looking to purchase a car and concurrently analyzing their awareness of the brand Mercedes-Benz in relation to it’s positioning. The conclusion then evaluates all of the decisive factors affecting the future progress of Mercedes-Benz automobile sales and provides a suggestion in the form of increasing the company’s market shares. |
| Keywords: | Positioning; Mercedes-Benz; Strategic analysis; Future progress |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Economic Relations |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 10. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 6. 2021 |
| Date of defense: | 10. 9. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74506/podrobnosti |