DIGITIZATION AS THE KEY TO SUCCESS IN COMMERCIAL COMMUNICATION OF LUXURY FASHION BRANDS
| Thesis title: | DIGITIZATION AS THE KEY TO SUCCESS IN COMMERCIAL COMMUNICATION OF LUXURY FASHION BRANDS |
|---|---|
| Author: | Kornas, Sofia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | Escobar Rios, Adriana |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The pressure to adapt to new generations is growing and luxury fashion brands need to find a way of using new technologies such as social media and e-commerce to reach new customers and not fall behind, as it could mean losing a large number of potential customers. The main objective of this thesis is to find the best strategy for promoting to new generations, so that the brand can come closer to potential customers while at the same time not losing its status of luxury and uniqueness that habitual customers have come to love throughout the years. |
| Keywords: | Digitalization; Luxury fashion; Marketing strategy |
| Thesis title: | Digitalizace jako klíč k úspěchu v komerční komunikaci luxusních značek oděvů |
|---|---|
| Author: | Kornas, Sofia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | Escobar Rios, Adriana |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | V současnosti se velmi pociťuje tlak na přizpůsobení se novým generacím a luxusní značky oděvů musí najít cestu, jak nové technologie, jako jsou sociální média a e-commerce, využít k získání nové klientely a neupadat do pozadí na trhu. Hlavní cíl této bakalářské práce je nalezení nejlepší strategie pro propogaci značek novým generacím tak, aby se značka mohla přiblížit novým spotřebitelům a zároveň neztratila status exklizivity a luxusu, které si stálí zákaznicí oblíbili. |
| Keywords: | Digitalizace; Luxusní značky; Marketingová strategie |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 6. 2021 |
| Date of defense: | 8. 9. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74312/podrobnosti |