Cultural Difference Applied in International Marketing - L'Oreal in ASEAN Market" real case study
| Thesis title: | Cultural Difference Applied in International Marketing - L'Oreal in ASEAN Market" real case study |
|---|---|
| Author: | Htet, Soe Min |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Abstract According to preferences, background and interest of the author, “Cultural Difference” which is one of the most challenging aspects of the international marketing and this Master thesis focuses on it. The convergence of consumer expectations and wants around the world has created the opportunity for global markets and flexibility among cultural values is necessary in today's economy. Companies are extending their production all over the world and understanding cultural diversity is critical for the success of a company. These elements were combined by the authors in order to investigate how these factors influence an international company entering the Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) market, especially Myanmar. |
| Keywords: | Culture; globalization; international marketing; marketing strategies; standardization and adaptation |
| Thesis title: | Kulturní odlišnosti aplikované v mezinárodním marketing – případová studie “L´Oreal na trzích ASEAN” |
|---|---|
| Author: | Htet, Soe Min |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Abstrakt Na základě vlastních zájmů, původu a preferencí autor považuje “kulturní odlišnosti” za jednu z největších výzev mezinárodního marketingu, a proto se rozhodl na tuto problematiku ve své diplomové práci zaměřit. Sbližování očekávání a potřeb zákazníků napříč světem vytváří příležitost pro globální trhy, které naopak vyžadují flexibilitu kulturních hodnot. Firmy rozšiřují svou působnost do vzdálených koutů světa a porozumnění kulturním odlišnostem je zásadní pro jejich úspěch. V tomto kontextu autor zkoumal faktory, které ovlivňují vstup mezinárodních firem na trhy Sdružení národů jihovýchodní Asie (ASEAN) s důrazem na Maynmar. |
| Keywords: | Kultura; globalizace; mezinárodní marketing; marketingová strategie; standardizace a adaptace |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 4. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 6. 2021 |
| Date of defense: | 8. 9. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73244/podrobnosti |