The influence of anthropomorphic stimuli on reactions and purchase intentions of a consumer
| Thesis title: | Vliv antropomorfních podnětů na reakce a kupní záměr spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Zíka, Jan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je vyhodnotit, jak antropomorfní podněty na obalech farmaceutických výrobků ovlivňují reakce spotřebitele a následně i kupní záměr. Práce dále analyzuje také moderující efekt vizuální pozornosti na vztah mezi antropomorfními podněty a reakcemi spotřebitele. Na základě literární rešerše byl vytvořen konceptuální model, na jehož základě jsou stanoveny výzkumné hypotézy. Výzkum je realizován prostřednictvím eye-trackingového měření a doprovodné ankety. V této práci se podařilo prokázat vliv antropomorfních podnětů na vizuální pozornost spotřebitele a na reakce spotřebitele, a to konkrétně na afektivní odezvu a sociální vnímání. Práce je přínosná zejména pro lidi zabývající se marketingovou komunikací. |
| Keywords: | Antropomorfismus; eye-tracking; farmaceutické výrobky; kupní záměr; reakce spotřebitele |
| Thesis title: | The influence of anthropomorphic stimuli on reactions and purchase intentions of a consumer |
|---|---|
| Author: | Zíka, Jan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this master’s thesis is to evaluate in what way anthropomorphic stimuli placed on the covers of pharmaceutical products influence reactions of consumers and subsequently their purchase intention as well. The work then analyses the moderating effect of visual focus on the relationship between anthropomorphic stimuli and consumer reactions. Based on a literature search, a conceptual model was designed which served as the basis for research hypothesis. The research is brought into effect by means of an eye-tracking measurement and an accompanying interview survey. Acquired data contained in this thesis clearly prove the impact of anthropomorphic stimuli on visual focus of a consumer and their reaction, specifically on affective response and social perception. This work is mainly beneficial for people dealing with marketing communication. |
| Keywords: | consumer reaction; Anthropomorphism; eye-tracking; pharmaceutical products; purchase intention |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 4. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 6. 2021 |
| Date of defense: | 30. 8. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73427/podrobnosti |