Differences in perception of erotic appeals in advertising between men and women
| Thesis title: | Differences in perception of erotic appeals in advertising between men and women |
|---|---|
| Author: | Gunina, Elizaveta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Dvořák, Jiří |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This work deals with the issue of differences in the visual attention to erotic appeals in advertising between the sexes. This work aims to find out what are the differences between the sexes of respondents in the visual attention to selected ads. The experiment is based on eye-tracking. The results show the differences in visual attention between the sexes in ads containing sexual appeals. The contribution of this work is indication of the possible pitfalls and treacherousness connected with using of erotic appeals in advertising targeted on both men and women, since their visual attention differs. |
| Keywords: | sex; gender; erotic appeals; visual attention; eye-tracking |
| Thesis title: | Rozdíly ve vnímání erotických apelů v reklamě mezi muži a ženami |
|---|---|
| Author: | Gunina, Elizaveta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Dvořák, Jiří |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato práce se zabývá problematikou rozdílů ve vizuální pozornosti vůči erotickým apelům v reklamě mezi pohlavími. Tato práce si klade za cíl zjistit, jaké jsou rozdíly mezi pohlavími respondentů ve vizuální pozornosti vůči vybraným reklamám. Experiment je založen na eye-trackingovém měření. Výsledky ukazují, že v reklamách obsahujících sexuální apely existují rozdíly ve vizuální pozornosti mezi pohlavími. Přínosem této práce je indikace možných nástrah a záludností spojených s využitím erotických apelů v reklamách cílených na ženy a může, jelikož se jejich vizuální pozornost liší. |
| Keywords: | pohlaví; gender; erotické apely; vizuální pozornost; eye-tracking |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 11. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2022 |
| Date of defense: | 8. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67857/podrobnosti |