Marketing strategy proposal for the start-up Body Moody – heating system

Startup Body Moody - heating system přichází na trh s radikálně novým produktem a to hřejivým body, které pomáhá hlavně od menstruačních bolestí. Cílem této práce je navrhnout marketingovou strategii vhodnou pro vstup tohoto nového produktu na trh. Pomocí sekundárních dat poskytnutých od zakladatelky se snaží analyzovat vhodnost produktu pro jednotlivé spotřebitelky. Na otázku nastavení ceny se snaží práce odpovědět pomocí kvantitativního výzkumu, který se zabývá vnímanou hodnotou produktu, takzvanou psychologickou cenou z pohledu potenciálních zákazníků. Použitá metoda pro zjištění psychologické ceny je van Westendorp test cenové citlivosti. V rámci dotazníkového šetření odpovídali N = 219 respondentů, z čehož N = 106 respondentů mělo určený rozsah cen a N = 113 mohlo odpovědět bez omezení. Pro vyhodnocení dat bylo použito zpracování získaných dat do kumulativních křivek a porovnávání dat podle rozdělení dotazovaných skupin. Na základě analýz je zpracován marketingový plán.

Start-up Body Moody – heating system is entering the market with a radically new product, a heating body wear that aims to ease menstrual pain. The goal of this paper is to propose a marketing strategy that would be suitable for this new product entering a market. The suitability of this product for its customers is analysed with the secondary data provided by the founder of the project. The following question of adequate pricing is being answered via a quantitative research. This explores the perceived value of the product, so called psychological price from the point of view of the potential customers. The used research method is Van Westendorp´s price sensitivity test. The questionnaire was answered by N=219 respondents, out of which N=106 filled the variant with a given price range for their answers and N=113 filled the variant with no price range. To evaluate the data, the price reflecting answers were put into cumulative graph lines and the groups of respondents were compared. Based on the mentioned analyses is proposed a marketing plan.