Business strategy of the brand Luisa Cerano with a focus on the Czech Republic
| Thesis title: | Obchodní strategie značky Luisa Cerano se zaměřením na Českou republiku |
|---|---|
| Author: | Hanzalíková, Eva |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Čajka, Radek |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá obchodní strategií německé módní značky Luisa Cerano – vyslovujeme [lujza čeráno]. Zejména s důrazem na český trh a jeho posílení. Povědomí o značce Luisa Cerano (dále jen LC) na českém trhu není hojné, nicméně v ní dle mého názoru tkví značný potenciál. V první části, tedy teoretické, budou popsána fakta spojená se značkou a detailně probraná situace na českém trhu. Následuje analýza dosavadních strategií, cílů, výsledků značky a jejich rozdělení do SWOT analýzy. Poté přijde na řadu praktická část zpracována prostřednictvím odborných rozhovorů s majiteli butiků či prodavači z České republiky a rovněž s obchodní zástupkyní značky pro oblast České republiky a Slovenska. Tato část bude tématy navazovat na předchozí teorii a analýzu. Tato práce by mohla značku posunout v rámci zlepšení obchodní strategie na území České republiky a dala by se použít jako inspirace pro vytvoření nové strategie do budoucna. |
| Keywords: | prémiový segment; módní průmysl; módní značka; obchodní strategie; marketingová strategie v módě; Luisa Cerano |
| Thesis title: | Business strategy of the brand Luisa Cerano with a focus on the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Hanzalíková, Eva |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Čajka, Radek |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the business strategy of the German fashion brand Luisa Cerano. Especially with emphasis on the Czech market and its strengthening. Awareness of the brand Luisa Cerano (LC) on the Czech market is not abundant, however, in my opinion there is a considerable potential. The first part, ie theoretical, will describe the facts associated with the brand and the situation on the Czech market. The following part is an analysis of current strategies, goals, brand results and their division into SWOT analysis. Then comes the practical part consisted of professional interviews with boutique owners or sellers from the Czech Republic, as well as with the brand's sales representative for the Czech Republic and Slovakia. The practical part will build on the previous theory and analysis part. This bachelor paper could help the brand in improving the business strategy in the Czech Republic and could be used as an inspiration for creating a new strategy for the future. |
| Keywords: | fashion brand; fashion industry; premium segment; business strategy; marketing strategy in fashion; Luisa Cerano |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 10. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 12. 2021 |
| Date of defense: | 17. 1. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74924/podrobnosti |