Young Generation's Perception of Orion Brand
| Thesis title: | Vnímání značky Orion mladou generací |
|---|---|
| Author: | Hliňáková, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značky Orion se zaměřením na tabulkové čokolády. Cílem práce je zjistit, jak je tato značka vnímána specificky mladou generací ve věku 25–34 let v České republice a následně učinit doporučení na úpravy její marketingové komunikace tak, aby tuto cílovou skupinu efektivněji oslovila. Teoretická část práce nejprve s využitím rešerše odborných publikací přibližuje základní poznatky z oblasti teorie značky a marketingové komunikace. V metodologické části jsou poté popsány a odůvodněny zvolené typy a metody kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Následuje praktická část spočívající v základním přehledu o značce Orion a především interpretaci výsledků vlastního výzkumu a formulaci konkrétních doporučení. Výsledky této práce mohou být přínosem nejen pro značku samotnou, ale i další působící v dané kategorii, jejichž cílovou skupinou jsou mladí lidé. |
| Keywords: | značka; image značky; marketingová komunikace; Orion |
| Thesis title: | Young Generation's Perception of Orion Brand |
|---|---|
| Author: | Hliňáková, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis discusses the perception of the Orion brand with focus on chocolate tablets. The aim of the thesis is to find out how this brand is perceived specifically by the young generation aged 25–34 in the Czech Republic and to propose recommendations for adaptation of its marketing communication, so that it approaches this target group more effectively. The theoretical part of the work introduces basic knowledge regarding theory of the brand and marketing communication referring to academic publications. In the methodological part there are described chosen types and methods of qualitative and quantitative research explaining the reasons for their use. Then follows the practical part lying in the overview of the Orion brand and its communication and mainly in interpretation of the findings of the conducted research including particular recommendations. The results of this work may contribute not only to the brand itself, but also to others in the category with young target group. |
| Keywords: | brand; brand image; marketing communication; Orion |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 3. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2021 |
| Date of defense: | 26. 1. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/76780/podrobnosti |