Retromarketing and nostalgia in television advertising
| Thesis title: | Retromarketing a nostalgie v televizní reklamě |
|---|---|
| Author: | Hůlová, Alice |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce Retromarketing a nostalgie v televizní reklamě je ukázat prvky nostalgie a retromarkrtingu v televizní reklamě. Po teoretickém načerpání informací o nostalgii, retromarketingu, reklamě a spotřebním chování, přišlo zkoumání na již odvysílaných televizních reklamách. Byly zde vymezeny prvky, které se v nich vyskytovaly. Pro objektivnější určení prvků a zjištění, jak nostalgii a retromarketing vnímá veřejnost, byl vytvořen dotazník, ze kterého vyšla primární data. Pro data sekundární byla použita mediální příručka MML-TGI a webové stránky vybraných společností. Na závěr práce byla sepsána marketingová doporučení. |
| Keywords: | nostalgie; televizní reklama; retromarketing |
| Thesis title: | Retromarketing and nostalgia in television advertising |
|---|---|
| Author: | Hůlová, Alice |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor thesis is to show the elements of nostalgia and retromarketing in television advertising. After gathering theoretical information about nostalgia, retromarketing, advertising and consumer behavior, the research led to already broadcast television commercials. The elements that occurred in these commercials were defined here. For a more objective identification of the elements and to understand how the public perceives nostalgia and retromarketing, a questionnaire was created, from which the primary data were derived. The MML-TGI media manual and the websites of selected companies were used for the secondary data. At the end of the work, marketing recommendations were written. |
| Keywords: | retromarketing; nostalgia; television advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2021 |
| Date of defense: | 12. 1. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78118/podrobnosti |