Country of Origin effect of selected products on consumer behaviour

Thesis title: Country of Origin efekt vybraných produktů na spotřebitelské chování
Author: Procházková, Veronika
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Novák, Michal
Opponents: Sabolovič, Mojmír
Thesis language: Česky
Abstract:
Cílem této práce je zjistit, zda má země původu vybraných produktů vliv na spotře-bitelské chování zástupců generace Y, a pokud ano, jak silný tento vliv je v porovnání s dalšími atributy produktu. Konkrétně je vliv země původu zkoumán na českém trhu, v produktové kategorii alkoholických vín. Výsledky práce mohou být přínosem pro podnikatele a marketéry, kteří se v této produktové kategorii a na daném trhu pohybují, či na něj plánují vstoupit. Výsledky práce zodpovídají celkem tři výzkumné otázky, a to pomocí metody focus group, dotazníkového šetření a experimentu. Vliv země původu na spotřební chování zástupců generace Y byl potvrzen, ovšem jak bylo zjištěno, nejedná se o nejvýznamnější atribut produktu. Zároveň bylo potvrze-no, že chování spotřebitelů se skutečně mění v závislosti na tom, zda spotřebitelé disponují či nedisponují informací o zemi původu produktu.
Keywords: Vliv země původu na spotřebitele; generace Y; spotřebitelské chování; mileniálové; víno
Thesis title: Country of Origin effect of selected products on consumer behaviour
Author: Procházková, Veronika
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Novák, Michal
Opponents: Sabolovič, Mojmír
Thesis language: Česky
Abstract:
The aim of this paper is to find out whether the country of origin of the selected products has an influence on the consumption behaviour of Generation Y representatives and, if so, how strong this influence is compared to other product attributes. Specifically, the influence of the country of origin is examined in the Czech market, in the product category of alcoholic wines. The results of the work may be of benefit to entrepreneurs and marketers who are in this product category and in the market or who plan to enter it. The results of the thesis answer a total of three research questions, using the focus group method, a questionnaire survey and an experiment. The influence of country of origin on the consumption behaviour of Generation Y representatives was confirmed, but as it was found, it is not the most important product attribute. It was also confirmed that consumer behaviour does change depending on whether or not consumers have information about the country of origin of the product. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)
Keywords: wine; generation Y; Millennials; Country of origin efect

Information about study

Study programme: Management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Management
Department: Department of Management

Information on submission and defense

Date of assignment: 23. 9. 2020
Date of submission: 16. 12. 2021
Date of defense: 19. 1. 2022
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/74245/podrobnosti

Files for download

    Last update: