JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC
| Thesis title: | JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC |
|---|---|
| Author: | Kadleček, Jiří |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Čejka, Pavel |
| Opponents: | - |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | With rising pressure on lowering CO2 emissions, the automotive industry is moving towards more ecological production methods and striving to be carbon-neutral throughout the lifecycle of the product. Battery Electric Vehicles (BEVs) are gaining more momentum and almost all big automotive players have recently introduced electrified vehicles to their line-up of models. As new products, BEVs are attractive to early adopters who are tech-fans or customers striving to be environmentally friendly. But in order to be profitable, automotive manufacturers need to attract a broad audience and clearly communicate the advantages of full electric vehicles. Countries which offer government subsidies are seeing significant increases in BEV market share. |
| Keywords: | Sales forecasting; Marketing strategy; Predictive models |
| Thesis title: | JAGUAR’S LONG-TERM DATA-DRIVEN MARKETING COMMUNICATION STRATEGY, THE CASE OF THE CZECH REPUBLIC |
|---|---|
| Author: | Kadleček, Jiří |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Čejka, Pavel |
| Opponents: | - |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | S rostoucím tlakem na snižování emisí CO2 se automobilový průmsysl zaměřuje na ekologičtější metody produkce a snaží se zanechávat neutrální uhlíkovou stopu po celou životní dobu produktu. Bateriové elektromobily získávají více pozornosti a skoro všichni velcí producenti automobilů představili v nedávné době elektrifikované modely. Elektromobily, jako relativně nové prodkuty na trhu, si našli cestu k tzv. early adopters, kteří jsou fanoušci technologií a zaměřují se na dopad na životní prostředí. Nicméně, aby si automobilky zajistily profitabilitu i u těchto vozů, musí oslovit širší spektrum uživatelů a jasně propagovat výhody elektromobilů. Země, které zavedly různé formy pobídek pro elektromobily, nyní zaznamenávají výrazný nárůst prodeje vozů s tímto pohonem. |
| Keywords: | Marketingová komunikační strategie; Plánování prodeje; Elektromobily |
Information about study
| Study programme: | Data & Analytics for Business Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Assigned degree: | MBA |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 2. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2021 |
| Date of defense: | 26. 2. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78857/podrobnosti |