Elimination of gender differences in marketing communication of companies in the fashion industry
| Thesis title: | Stírání genderových rozdílů v marketingové komunikaci firem v módním odvětví |
|---|---|
| Author: | Češpivová, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá stíráním genderových rozdílů v marketingové komunikaci firem v módním odvětví. Cílem diplomové práce je analyzovat vybranou část marketingové komunikace firem v módním odvětví a zjistit, zda a jak dochází k využívání genderově neutrálních motivů. Zároveň si práce klade za cíl zjistit, jak se k tomuto případnému trendu staví spotřebitelé a jak tento aspekt marketingové komunikace vnímají. Teoretická část práce se věnuje definováním genderu, genderovým rozdílům, spotřebitelskému chování a genderově neutrálnímu marketingu se zaměřením do módního odvětví. Aplikační část se zaměřuje na vyhodnocení analýzy marketingové komunikace, dále také na vyhodnocení výsledků z focus group a dotazníkového šetření. Závěr je věnován shrnutím dosažených výsledků práce. |
| Keywords: | genderově neutrální marketing; marketingová komunikace; gender |
| Thesis title: | Elimination of gender differences in marketing communication of companies in the fashion industry |
|---|---|
| Author: | Češpivová, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis is dealing with the elimination of gender differences in marketing communication of companies in the fashion industry. The aim of the diploma thesis is to analyze a selected part of marketing communication of companies in the fashion industry and to find out wheter and how gender neutral motives are used. At the same time, the work aims to find out how consumers react to this possible trend and how they perceive this aspect of marketing communication. The theoretical part of the diploma thesis deals with the definition of gender, gender differences, consumer behavior and gender neutral marketing with the view to the fashion industry. The application part focuses on the results of the evaluation of the marketing communication analysis, as well as on the evaluation from the focus group and the questionnaire survey. The conlusion is dedicated to the results of the work. |
| Keywords: | marketing communication; gender; gender neutral marketing |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 9. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 12. 2021 |
| Date of defense: | 26. 1. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74374/podrobnosti |