New product launch
| Thesis title: | Uvedení nového produktu na trh |
|---|---|
| Author: | Beranová, Alžběta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na uvedení nového produktu na trh. Cílem této práce je zjistit znalost značky po dvou letech od uvedení produktu na trh, vnímání a spotřebitelské preference a na základě analýzy marketingové strategie zhodnotit její úspěšnost a navrhnout doporučení. Práce je rozdělena do čtyř hlavních částí. První část je věnována rešerši literatury zabývající se marketingem, uvedením nového produktu na trh, marketingovým plánem, značkou a spotřebitelským vnímáním. V další části je popsána současná situace na trhu nikotinových výrobků z české i globální perspektivy. Třetí část se zabývá samotnou marketingovou strategií, která byla použita při uvedení výrobku na český trh. Práce rovněž obsahuje vlastní výzkum provedený pomocí hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření, který zkoumá stávající znalost značky na českém trhu, celkový postoj českých kuřáků k alternativním způsobům užívání nikotinu a spotřebitelské vnímání a preference. V závěru práce je obsaženo zhodnocení marketingové strategie použité při uvedení produktu na trh a shrnutí doporučení vyplývajících z výzkumu trhu a z vypracovaného výzkumu. |
| Keywords: | uvedení nového produktu na trh ; značka; marketingová strategie |
| Thesis title: | New product launch |
|---|---|
| Author: | Beranová, Alžběta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the launch of a new product on the market. The aim of this thesis is to find out the brand awareness after two years of the product launch, perception and consumer preferences and on the basis of the analysis of the marketing strategy to evaluate its success and propose recommendations. The thesis is divided into four main parts. The first part is devoted to literature review on marketing, new product launch, marketing plan, brand, consumer perception and preferences. The next part describes the current situation on the tobacco market. The third part deals with the actual marketing strategy used to launch the product on the Czech market. The thesis also includes the actual research conducted through in-depth interviews and a questionnaire survey, which examines the current brand awareness on the Czech market, the general attitude of Czech smokers towards alternative nicotine products and consumer perceptions and preferences. The thesis concludes with an evaluation of the marketing strategy used to launch the product and a summary of the recommendations arising from the market research and the research conducted. |
| Keywords: | brand awareness; new product launch; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2022 |
| Date of defense: | 31. 5. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77150/podrobnosti |