Image of the Volkswagen brand on the Czech market
| Thesis title: | Image značky Volkswagen na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Štěpánková, Šárka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce analyzuje nejprve celkově automobilový trh a identitu značek na tomto trhu. Následuje analýza českého a německého trhu, kde je zahrnuta i analýza prodejů značek na českém trhu. Další část je již zaměřená přímo na německou značku Volkswagen, její vznik a historii, dále je pak analyzována tržní pozice značky, positioning, cílová skupina a image této značky, to vše na českém trhu. V posledních kapitolách práce je vyhodnocen výzkum a na základě výzkumu a SWOT analýzy jsou uvedena doporučení pro marketingovou a komunikační strategii Volkswagenu na českém trhu. |
| Keywords: | automobilový průmysl; český trh; analýza; Volkswagen |
| Thesis title: | Image of the Volkswagen brand on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Štěpánková, Šárka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis first analyzes the overall automotive market and brand identity in this market. The following is an analysis of the Czech and German markets, which also includes an analysis of brand sales on the Czech market. The next part is already focused directly on the German Volkswagen brand, its origin and history, then the market position of the brand, positioning, target group and image of this brand are analyzed, all on the Czech market. In the last chapters of the thesis, the research is evaluated. Based on the research and SWOT analysis, recommendations for the marketing and communication strategy of Volkswagen on the Czech market are given. |
| Keywords: | Czech market; analysis; automotive; Volkswagen |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2022 |
| Date of defense: | 1. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77147/podrobnosti |