Marketing campaign of the selected brand
| Thesis title: | Marketingová kampaň vybrané značky |
|---|---|
| Author: | Reichertová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je analýza exekuce marketingové kampaně v kamenných prodejnách a online prostředí, a to pomocí komparace různých forem komunikace v obchodě, na webu či v letáku. Dále je proveden průzkum pomocí vlastního dotazníkového šetření. Na základě vlastního výzkumu jsou doporučeny změny, které mají pomoci kampaň vylepšit. V práci byla použita metodika kvalitativní pro porovnání teorie s praxí a kvantitativní při vyhodnocení dotazníkového šetření. Diplomová práce je rozdělena do dvou kapitol. První kapitola obsahuje literární rešerši se třemi podkapitolami: marketingová komunikace, marketingová strategie a značka. Druhá kapitola diplomové práce se zaměřuje na použití teoretických poznatků v praxi. |
| Keywords: | marketingová komunikace; marketingová kampaň; značka |
| Thesis title: | Marketing campaign of the selected brand |
|---|---|
| Author: | Reichertová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyze the execution of a marketing campaign in stores and e-shops, by comparing various forms of communication in the store, on the web, or in leaflets. Furthermore, a questionnaire survey is conducted. Based on the results of the research, changes are recommended to help improve the campaign. In this thesis, a qualitative methodology was used to compare theory with practice and quantitative methodology in the evaluation of the questionnaire survey. The diploma thesis is divided into two chapters. The first chapter contains a literature search with three subchapters: marketing communication, marketing strategy, and brand. The second chapter of this diploma thesis focuses on the application of theoretical knowledge in practice. |
| Keywords: | marketing campaign; brand; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 1. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2022 |
| Date of defense: | 2. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75853/podrobnosti |