Repositioning of the Slovak Scouting brand

Scouting Slovakia is one of the oldest youth movements in the Slovak Republic with, as of today, over 7000 members reporting to it. The growth of the organisation’s membership base has for the past few years slown down with its brand awareness left without clear traits. One of the brand’s weak points is its current positioning. The aim of this bachelor’s thesis is via means of situation analysis to further specify requirements and preferences that parents have regarding Slovak scouting and its extracurricular activities in general, for the purposes of brand repositioning intended to be carried out by 2025. The number of the respondents with children aged between 0-18 is N=395. The analysis revealed that 64% of the respondents , taking into account their children, give preference to sporting activities associated with physical and character development. Highest valued are scout leader’s qualifications. The respondents appreciate the focus on outdoor activities of scouting in Slovakia. The biggest obstacle at a registration stage remains lack of information. This indicates gaps at current positioning of Scouting Slovakia and needs of its repositioning with setting new concept or trait.

Slovenský skauting je jedním z nejstarších mládežnických hnutí na území České republiky. Celkově k dnešnímu dni se k němu hlásí přes 7000 členů. Nárůst členské základny se v minulých letech zpomalil a povědomí o značce zůstává bez jasného atributu. Stávající positioning Slovenského skautingu je jedním ze slabých stránek této značky. Cílem této bakalářské práce je na základě situační analýzy blíže specifikovat požadavky a preference řadičů od volnočasových mimoškolních aktivit obecně a také od Slovenského skautingu. To vše pro potřeby repositioningu značky u značky, který se chystá do roku 2025. Dotazníkového šetření se zúčastnilo N=395 respondentů s dětmi od 0-18 let. Analýza odhalila, že 64 % respondentů preferuje sportovní kroužky pro své děti as tím spojení tělesný a charakterový rozvoj. Nejvíce jim záleží na kvalifikovanosti animátora a oceňují outdorové zaměření Slovenského skautingu. Největší stávající překážkou při přihlášení je nedostatek informací. To poukazuje na mezery v momentálním positioningu Slovenského skautingu a potřeby jeho repositioningu s nastavením nové asociace či atributu.