Marketing strategy of Longchamp and proposal for its future improvement
| Thesis title: | Marketingová strategie značky Longchamp a její vylepšení |
|---|---|
| Author: | Matějková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii značky Longchamp a pomocí analýz a vlastního marketingového výzkumu uvést návrhy pro její zlepšení. V první části bakalářské práce jsou definovány podstatné marketingové pojmy a koncepty, které jsou v části druhé aplikovány na vybranou společnost. V této části jsem provedla analýzu marketingového mixu, SWOT analýzu a konkurenční analýzu. Dále jsem okomentovala jednotlivé marketingové a komerční komunikace, které značka v současnosti uplatňuje. V poslední části je nejprve představena metodika a struktura marketingového výzkumu, který je v podobě dotazníkového šetření. Dále jsou vyhodnoceny jeho výsledky a stanovené hypotézy. Na závěr jsou na základě provedených analýz a výzkumu předloženy návrhy a doporučení, kterými by mohla značka Longchamp v budoucnu zlepšit svou marketingovou strategii. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingový výzkum; Longchamp; SWOT analýza; marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing strategy of Longchamp and proposal for its future improvement |
|---|---|
| Author: | Matějková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing strategy of the Longchamp brand and suggest recommendations for its improvement by using different analyses and marketing survey. The first part of this thesis is dedicated to the definitions of crucial marketing terms which are applied to the chosen company in the second part. In the practical part, I conducted an analysis of a marketing mix, a SWOT analysis, and a competitor analysis. I also presented and analysed marketing and commercial communications, which Longchamp uses in these days. The methodology and the structure of the marketing survey in the form of a questionnaire is presented in the last part of this work as well as the evaluation of the survey and of the set hypotheses. Based on the analysis and questionnaire are proposed recommendations to improve Longchamp's marketing strategy. |
| Keywords: | marketing strategy; SWOT Analysis; Longchamp; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2022 |
| Date of defense: | 30. 5. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77752/podrobnosti |