Marketing strategy of a chosen tour operator
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře |
|---|---|
| Author: | Šalounová, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Petrů, Zdenka |
| Opponents: | Kvítková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předložená diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybrané cestovní kanceláře. Práce je rozdělena do 2 částí. První část je věnovaná literární rešerši, která vysvětluje základní pojmy z oblasti marketingu a činnosti cestovních kanceláří. Ve druhé části je představena cestovní kancelář a analyzována její současná marketingová strategie. Cílem této diplomové práce je zhodnotit aktuální marketingovou strategii této cestovní kanceláře a navrhnout doporučení, která povedou ke zlepšení její strategie. K tomuto účelu je použita situační analýza 5C, která zahrnuje analýzu makroprostředí, konkurence, spolupracujících subjektů, zákazníků a zvoleného podniku. Dále je analyzován marketingový mix cestovní kanceláře. Následně jsou výsledky těchto analýz shrnuty do SWOT matice. Ta zobrazuje silné a slabé stránky zkoumané cestovní kanceláře a dále příležitosti a hrozby. Na základě zjištěných poznatků z analýz a literární rešerše je dále zhodnocena aktuální marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře. V poslední části jsou pak navržena doporučení, která povedou k jejímu zlepšení. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingová strategie cestovní kanceláře; marketing v cestovním ruchu; marketingový mix; cestovní kancelář; marketing |
| Thesis title: | Marketing strategy of a chosen tour operator |
|---|---|
| Author: | Šalounová, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Petrů, Zdenka |
| Opponents: | Kvítková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is focused on marketing strategy of a chosen tour operator. This paper is divided into 2 parts. The first part is a literature review that defines the basic terms of marketing and tour operator activities. In the second part, the chosen tour operator is characterized and its current marketing strategy analysed. The goal of this paper is to evaluate the current marketing strategy and to make recommendations that will lead to its improvement. For this purpose, a situation analysis 5C has been used. It contains the analysis of context, competitors, collaborators, customers and of a chosen company. Furthermore, the marketing mix of a chosen tour operator is analysed. Results of all analysis are summarized in a SWOT matrix. It describes the strengths and weaknesses, opportunities and threats. Based on the findings of all analyses and literature review, the current marketing strategy is evaluated. The last part of this paper is focused on proposing improvements. |
| Keywords: | marketing; marketing strategy; marketing strategy of tour operator; marketing in tourism; marketing mix; tour operator |
Information about study
| Study programme: | Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2022 |
| Date of defense: | 31. 5. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77613/podrobnosti |