CSR activities of ŠKODA AUTO a.s

Táto bakalárska práca sa zaoberá CSR aktivitami spoločnosti ŠKODA AUTO a.s.. Cieľom je kriticky zhodnotiť spoločensky zodpovedné aktivity spoločnosti, určiť pozíciu značky na trhu v porovnaní s konkurenciou, zistiť povedomie externých stakeholderov o týchto aktivitách a určiť, aký majú vplyv CSR aktivity na ich nákupné chovanie. Práca je rozdelená na dve časti, teoretickú a praktickú. Teoretická časť sa zaoberá všeobecnou charakteristikou CSR, formovaním konceptu CSR a modernými prístupmi k spoločenskej zodpovednosti. Pre dosiahnutie cieľov práce bola v rámci praktickej časti spracovaná analýza pozície značky na českom trhu a analýza CSR aktivít spoločnosti ŠKODA AUTO a.s., ktoré boli doplnené o dotazníkové šetrenie a benchmarking CSR aktivít konkurencie. Výsledkom práce sú odporúčania, ktoré môžu vylepšiť aktuálnu komunikačnú stratégiu CSR aktivít.

This bachelor thesis deals with the CSR activities of ŠKODA AUTO a.s. The aim is to critically evaluate the company's socially responsible activities, to determine the brand's position on the market in comparison to its competitors, to find out the awareness of external stakeholders about these activities, and to determine the impact of CSR activities on their purchasing behavior. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with the general characteristics of CSR, the formation of the CSR concept, and modern approaches to social responsibility. In order to achieve the objectives of the thesis, the practical part includes an analysis of the brand position on the Czech market and an analysis of the CSR activities of ŠKODA AUTO a.s., which were complemented by a questionnaire survey and benchmarking of CSR activities of competitors. The result of the work are recommendations that can improve the current communication strategy of CSR activities.