The Communication Strategy of the product Nutrilon on the B2C market
| Thesis title: | Komunikační strategie produktu Nutrilon na B2C trhu |
|---|---|
| Author: | Kunášková, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá komunikační strategií produktu Nutrilon na B2C trhu. V první části jsou vysvětleny základní pojmy související s marketingovou komunikací a představeny techniky personalizace marketingových sdělení. Dále jsou zde uvedeny nástroje komunikačního mixu, mezi které patří reklama, sales promotion, event marketing, public relations, direct marketing, mobilní marketing, osobní prodej, online marketing a sociální média. Druhá část se věnuje výhradně společnosti Nutricia, a.s. a portfoliu produktů značky Nutrilon. Popsána je zde taktéž situace na trhu mléčných výrobků a příkrmů pro děti spolu s potenciálními hrozbami. Praktická část pak vychází z výsledků hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření. Jeden z cílů práce spočívá ve zhodnocení nástrojů komunikačního mixu používaných organizací Nutricia, a.s. Dalším cílem je navrhnutí doporučení pro zlepšení budoucí komunikační strategie produktu Nutrilon na B2C trhu. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; kojenecká mléka; dětská výživa; Nutrilon |
| Thesis title: | The Communication Strategy of the product Nutrilon on the B2C market |
|---|---|
| Author: | Kunášková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the communication strategy of the product Nutrilon on the B2C market. Its first part explains basic terms and concepts regarding marketing communication and mentions techniques of personalising marketing messages. Elements of marketing communication mix are further introduced, such as advertising, sales promotion, event marketing, public relations, direct marketing, mobile marketing, personal selling, online marketing and social media. A second part concerns itself exclusively with Nutricia, a.s. and the product portfolio of Nutrilon. The situation on the baby food market is also described, along with potential threats. The practical part then arises from the results of an in-depth interview and a survey. One of the goals of the work is to evaluate the elements of marketing communication mix used by Nutricia, a.s. Another goal is to propose recommendations for the future communication strategy of the product Nutrilon on the B2C market. |
| Keywords: | Marketing Communication; baby food; Nutrilon; infant formula |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2022 |
| Date of defense: | 2. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77205/podrobnosti |