Comparison of marketing strategies of selected pharmacy chains
Thesis title: | Porovnání marketingových strategií vybraných lékárenských řetězců |
---|---|
Author: | Hubáčková, Lenka |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Zeman, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Podstatou práce je porovnání marketingových strategií lékárenských řetězců Dr. Max Pharma s.r.o. a BENU Česká republika s.r.o. První, teoreticko-metodologická část práce reflektuje poslední trendy v oblasti marketingu a marketingového mixu na poli farmacie. Druhá, analyticko-praktická kapitola detailně zkoumá marketingové aktivity vybraných lékárenských řetězců, definuje jejich slabé a silné stránky a na základě marketingového výzkumu navrhuje úpravy budoucí marketingové strategie pro oba subjekty. |
Keywords: | marketing; lékárenský řetězec; marketingová strategie; farmacie; marketingová komunikace |
Thesis title: | Comparison of marketing strategies of selected pharmacy chains |
---|---|
Author: | Hubáčková, Lenka |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Zeman, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The essence of the thesis is a comparison of marketing strategies of pharmacy chains Dr. Max Pharma s.r.o. and BENU Česká republika s.r.o. The first, theoretical-methodological part of the work reflects the latest trends in marketing and the marketing mix in the field of pharmacy. The second, analytical-practical chapter examines in detail the marketing activities of selected pharmacy chains, defines their strengths and weaknesses and, based on a marketing research, proposes adjustments to the future marketing strategy for both entities. |
Keywords: | marketing; pharmacy chain; marketing strategy; pharmacy; marketing communication |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 15. 6. 2021 |
---|---|
Date of submission: | 29. 4. 2022 |
Date of defense: | 2. 6. 2022 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77202/podrobnosti |