The Comparison of the marketing communication and position of the Schmidt's brand on the Czech and American market
| Thesis title: | Komparace marketingové komunikace a postavení značky Schmidt's na českém a americkém trhu |
|---|---|
| Author: | Lubinová, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Dvořáková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá komparací marketingové komunikace a postavením značky Schmidt’s na českém a americkém trhu. Cílem práce bylo definovat věcná doporučení pro komunikační strategii značky Schmidt’s na českém trhu za účelem zvýšení efektivity komunikace a v důsledku toho zlepšení postavení značky na trhu. Pro potřeby zpracování těchto doporučení byla realizována případová studie značky na českém a americkém trhu. V rámci studie bylo mapováno konkurenční prostředí a marketingové aktivity značky na cílových trzích. Přičemž součástí případové studie bylo dotazníkové šetření realizované jak na českém, tak na americkém trhu. První část práce se věnuje teoretickým základům marketingu, marketingové komunikace, konceptu zeleného marketingu a současným marketingovým trendům. Druhá kapitola práce je zamřená na metodologii práce a výzkumu. Poslední, praktická část práce je určená zmapování cílových trhů, zpracování případové studie, vyhodnocení dotazníkového šetření na obou trzích, komparaci značky na trzích a výsledným doporučením pro zlepšení komunikace a postavení značky Schmidt’s na českém trhu. |
| Keywords: | Schmidt´s Naturals; Schmidt´s; přírodní kosmetika; americký trh; marketing; marketingová komunikace; přírodní deodoranty; český trh |
| Thesis title: | The Comparison of the marketing communication and position of the Schmidt's brand on the Czech and American market |
|---|---|
| Author: | Lubinová, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Dvořáková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the comparison of marketing communication and the position of the Schmidt's brand on the Czech and American market. The aim of the thesis was to define substantive recommendations for the communication strategy of the Schmidt's brand on the Czech market in order to increase the effectiveness of communication and consequently improve the brand's position on the market. For the purpose of elaborating these recommendations, a case study of the brand on the Czech and American market was carried out. The study mapped the competitive environment and the marketing activities of the brand in the target markets. The case study included a questionnaire survey conducted in both the Czech and the US markets. The first part of the thesis deals with the theoretical basis of marketing, marketing communication, the concept of green marketing and current marketing trends. The second section of the thesis focuses on the methodology of the work and research. The last, practical part of the thesis is devoted to mapping the target markets, developing a case study, evaluating the questionnaire survey in both markets, comparing the brands in the markets and the resulting recommendations for improving the communication and position of the Schmidt's brand in the Czech market. |
| Keywords: | marketing; marketing communication; Schmidt´s Naturals; Schmidt's; natural cosmetics; natural deodorants; Czech market; American market |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2022 |
| Date of defense: | 1. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77199/podrobnosti |