The evaluation of the marketing strategy of the Patagonia company
| Thesis title: | Zhodnocení marketingové strategie společnosti Patagonia |
|---|---|
| Author: | Počepický, Matyáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti Patagonia. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii společnosti, porovnat ji s hlavními konkurenty v odvětví a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část se nejprve skládá z analýz vnějšího prostředí – PESTLE analýzy, Porterova modelu pěti sil a Analýzy klíčových kompetencí. Poté je zde popsána teorie analýz vnitřního prostředí. Ta začíná vymezením pojmu marketingový mix, následně je vysvětlena teorie VRIO analýzy, po této analýze následuje popis BCG matice a nakonec je vysvětleno, v čem spočívá SWOT analýza. Na úvod praktické části je představena společnost Patagonia, její historie a hodnoty. Poté jsou již analýzy vnějšího i vnitřního prostředí aplikovány přímo na tuto společnost. Na závěr práce jsou zjištěné poznatky o marketingové strategii společnosti zhodnoceny a na jejich základě jsou navržena vhodná doporučení. |
| Keywords: | marketing; marketingová strategie; marketingový mix; SWOT analýza; VRIO analýza |
| Thesis title: | The evaluation of the marketing strategy of the Patagonia company |
|---|---|
| Author: | Počepický, Matyáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on the marketing strategy of the Patagonia company. It aims to evaluate the company's marketing strategy, compare it with the competition in the field, and propose a set of recommendations. The theoretical part consists of various analyses concerning the external environment – PESTLE analysis, Porter’s model of five forces, and the Key competencies analysis. It is followed by the description of the internal environment analyses. It comprises the definition of the marketing mix, VRIO analysis, BCG matrix and SWOT analysis. At the beginning of the practical part, the Patagonia company and its history and values are introduced. Afterwards, the external and internal analyses are applied to the company itself. At the end of the thesis, the outcomes of the research about the marketing strategy of the company are evaluated and based on that, adequate recommendations are formulated. |
| Keywords: | marketing; marketing strategy; marketing mix; SWOT analysis; VRIO analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 6. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2022 |
| Date of defense: | 31. 5. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73588/podrobnosti |