The influence of sponsorship disclosure on the effectiveness of Instagram influencer posts
| Thesis title: | Dopad sponzoringu na efektivitu příspěvků na Instagramu |
|---|---|
| Author: | Bartošová, Erika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je zjistit, zda má označení sponzorované reklamy vliv na efektivitu instagramových příspěvků. Práce také analyzuje sentiment a užívání emodži v popisku sponzorovaného příspěvku jakožto další možné faktory ovlivňující reakci uživatelů. Na základě literární rešerše je vytvořen model sběru dat, který je postaven na získávání dat z autentického prostředí sociální sítě Instagram. Výzkum je proveden online, na vybraném vzorku 50ti českých a slovenských mega a makroinfluencerů. Výsledky výzkumu ukazují, že označení sponzorovaných příspěvků snižuje jejich efektivitu. Výzkumem se nepodařilo prokázat vliv různých typů označení sponzoringu ani sentimentu na efektivitu příspěvků. Dosažená zjištění mohou mít pozitivní přínos pro osoby zabývající se influencer marketingem, akademiky, ale i influencery. |
| Keywords: | Instagram; Engagement; Influencer marketing; Sponzoring; Sentiment |
| Thesis title: | The influence of sponsorship disclosure on the effectiveness of Instagram influencer posts |
|---|---|
| Author: | Bartošová, Erika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this master’s thesis is to find out if a sponsorship disclosure has an impact on the effectivnes of posts.Thus, this study examines the effects of disclosure types on the effectiveness of Instagram influencer promotional posts. The thesis also analyzes sentiment and the use of emoji in the caption of a sponsored post as the other possible factors influencing user reaction. The basis of the research is thorough literature review of academic articles related to this issue. The research is conducted using an online experiment that examines sample of 50 Czech and Slovak influencers. Findings reveal that using a sponsorship disclosure has a negative impact on the effectivnes of Instagram posts. The results also shows that the sentiment and the use of emodži is not linked to the effectivnes of sponzored posts. The findings offer a contribution to the literature on sponsorship disclosure impact. |
| Keywords: | Instagram; Influencer marketing; Sponsorship disclosure; Engagement; Sentiment |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 3. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2022 |
| Date of defense: | 15. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/76739/podrobnosti |